Sabemos que el comercio online est\u00e1 llamado a ser uno de los grandes revulsivos de este sector en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas, y as\u00ed lo hemos expuesto en numerosas ocasiones. Lo que no sab\u00edamos es a la velocidad a lo que lo har\u00eda y su cuota de penetraci\u00f3n. Hoy, podemos asegurar que ya es una realidad y que, acorde a la evoluci\u00f3n de los acontecimientos cuando hablamos de temas online, su progresi\u00f3n va a ser explosiva.<\/p>\n
Las razones las podemos encontrar en dos aspectos bien diferentes. Uno ser\u00eda las grandes necesidades que tienen las bodegas por llegar a los consumidores de la manera m\u00e1s directa posible. Esto, que hasta hace muy pocos a\u00f1os solo estaba al alcance de unas pocas bodegas que manejaban impresionantes cap\u00edtulos presupuestarios en marketing y campa\u00f1as comerciales; con la llegada de las redes sociales y el comercio electr\u00f3nico est\u00e1 al alcance de la m\u00e1s peque\u00f1a y humilde de las bodegas, ya que la inversi\u00f3n que requiere est\u00e1 al alcance de cualquiera. El otro ser\u00eda la necesidad de las bodegas por vender, y aunque las hay que apuestan por estrategias m\u00e1s tradicionales, como podr\u00eda ser el comercio de proximidad, la inmensa mayor\u00eda del comercio se rige por normas donde la globalizaci\u00f3n se impone.<\/p>\n
Pero para el desarrollo de este mercado eran necesarias superar algunas barreras legislativas relacionadas con el tratamiento fiscal que mantienen algunos pa\u00edses potencialmente muy interesantes, y otras vinculadas con aspectos log\u00edsticos centrados, principalmente, en el transporte y almacenamiento del producto.<\/p>\n
Estas dos cuestiones, y otras no menos balad\u00eds, como la comunicaci\u00f3n y concentraci\u00f3n de la oferta, han encontrado excelentes aliados en las grandes plataformas de comercio electr\u00f3nico (e-commerce) mundiales, que han visto en el vino un producto altamente atractivo con el que desarrollar su negocio y atraerse un perfil de cliente que hasta ahora se ha mostrado reacio a su utilizaci\u00f3n. Amazon, que no solo ha decidido apostar por desarrollar el comercio de la alimentaci\u00f3n, en la que incluye el vino, sino que ha ido un paso m\u00e1s all\u00e1 elaborando sus propias referencias enol\u00f3gicas. Alibaba, el gigante asi\u00e1tico junto con JD, tambi\u00e9n ha puesto la mirada en el sector vin\u00edcola desarrollando una l\u00ednea de comercio espec\u00edfica. Y como si esto no fuera suficiente Lidl consigue situar su espumoso de marca propia como uno de los mejores del mundo gracias a la repercusi\u00f3n que ha tenido en los medios de comunicaci\u00f3n la medalla conseguida en un reputado concurso mundial.<\/p>\n
La globalizaci\u00f3n y el e-commerce han popularizado el consumo, los grandes distribuidores mundiales, lo han favorecido. Y ahora, el vino, busca subirse con entidad propia a esta nueva l\u00ednea de comercio donde tiene excelentes posibilidades de progresar y dar un vuelco radical al concepto mismo de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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