M\u00e1s all\u00e1 del reconocimiento obligado a la campa\u00f1a realizada por la Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Espa\u00f1a (OIVE) bajo el lema \u201cMarida mejor tu vida con_vino\u201d, cuyos primeros resultados publicados son espectaculares, con m\u00e1s de 108 millones de impactos, dos tercios en medios offline y un tercio en online. Evidenciando que los medios tradicionales siguen ocupando un lugar muy preponderante, al menos en todo lo relacionado con este sector.<\/p>\n
Quiz\u00e1 lo m\u00e1s importante est\u00e9 en su an\u00e1lisis cualitativo y algunas de las conclusiones que de \u00e9l se obtienen. Como pudiera ser que la campa\u00f1a ha contribuido a mejorar la actitud del p\u00fablico hacia el vino, aumentando la posibilidad de incrementar su consumo.<\/p>\n
Otro de los principales objetivos perseguidos era el de desmitificar los momentos de consumo ligados exclusivamente a la gastronom\u00eda, extendi\u00e9ndolos a los hedonistas y desenfadados. Pues bien, la gran mayor\u00eda de los encuestados declaran haber entendido el mensaje, habiendo logrado impulsar la cercan\u00eda y simpat\u00eda hacia el vino como bebida a consumir con mayor cotidianidad y en compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Alcanzados los principales objetivos perseguidos, cabr\u00eda preguntarse \u00bfy ahora qu\u00e9?<\/p>\n
Es f\u00e1cilmente imaginable que esta campa\u00f1a, por exitosa que pueda haber resultado, no va a solucionar el grave problema de consumo de vino que tenemos en Espa\u00f1a, ni la alta concentraci\u00f3n que existe en los momentos gastron\u00f3micos. Ni su escasa presencia entre los j\u00f3venes y las muchas barreras conceptuales que separan consumidores de producci\u00f3n. Pero es un paso de gigante que no podemos dejar de aprovechar.<\/p>\n
Ahora le toca a las bodegas y consejos reguladores dar un paso hacia delante y subirse al carro de este mensaje, desarrollando sus propias campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y acercamiento a los consumidores que doten de valor a su marca colectiva e individual y permitan trasformar en realidad el deseo que reclama a voz en grito un consumidor cansado de mensajes casposos y poco adecuados a sociedad, gustos y momentos de consumo actuales, que tienen que ver muy poco con los de hace veinte o treinta a\u00f1os.<\/p>\n
Los sectores que han conseguido permanecer al lado de los consumidor, evolucionar con \u00e9l y mantener, o incluso aumentar, su consumo; han entendido perfectamente que solo desde la unidad y una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n orquestada y con un mensaje claro es posible conseguirlo. Que lejos de perjudicar al peso de cada una de las marcas, lo que hacen estas campa\u00f1as es fortalecer sus empresas y que la competencia est\u00e1 mucho m\u00e1s all\u00e1 del elaborador de la zona o pa\u00eds.<\/p>\n
Sinergias, socios estrat\u00e9gicos, marketing relacional\u2026 son solo algunos t\u00e9rminos que los expertos no se cansan de repetir como herramientas necesarias en la recuperaci\u00f3n del consumo de vino. Aunque, a juzgar por los resultados, no parecen haberlo conseguido.<\/p>\n
La propia constituci\u00f3n de la Interprofesional ya fue, un \u00e9xito para el sector. Por primera vez fue posible romper barreras que separaron hist\u00f3ricamente viticultores y bodegueros, administraci\u00f3n y asociaciones. Tras este tiempo en funcionamiento se ha demostrado que su constituci\u00f3n no andaba muy alejada de esa \u00faltima oportunidad como muchos la se\u00f1alaron. Ahora toca seguir apostando por ella y trabajar por hacer realidad esos objetivos de crear una verdadera cadena de valor que repercuta en todos sus eslabones, haciendo rentable su existencia. Y eso solo es posible acercando el precio al valor y aumentando el consumo. Dos cuestiones perfectamente alcanzables en un medio plazo.<\/p>\n
Al fin y al cabo el sector vitivin\u00edcola en Espa\u00f1a, con asociaci\u00f3n o sin ella, y con un consumo de veinte o treinta litros, va a seguir existiendo. El que lo haga en un rango u otro de estos valores solo va a depender de quienes lo integran. Ellos son los que tienen la \u00faltima palabra y la decisi\u00f3n de c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
M\u00e1s all\u00e1 del reconocimiento obligado a la campa\u00f1a realizada por la Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Espa\u00f1a (OIVE) bajo el lema \u201cMarida mejor tu vida con_vino\u201d, cuyos primeros resultados publicados son espectaculares, con m\u00e1s de 108 millones de impactos, dos tercios en medios offline y un tercio en online. Evidenciando que los medios tradicionales siguen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1549,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-impresiones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1548"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1548\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salvadormanjon.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}